当前位置:银行酒店育儿为什么今年双十一预售这么早 双十一为什么提前预售
为什么今年双十一预售这么早 双十一为什么提前预售
2022-06-24

今年双十一的预售开始很早,在10月20日就开始了,有人觉得提前预售也挺好,拉长了销售时间,让商家消费者都可以提前参与。那么为什么今年双十一预售这么早?双十一为什么提前预售?下面八宝网小编带来介绍。

为什么今年双十一预售这么早

其实原因很简单,就是业绩。

最开始的双十一,就是一个光棍节的意思,但是随着电商平台开始打促销,双十一变成了一年一度的购物节,每年的销售额也在不断上涨,但是后来的这些数字,其实不过是时间一次又一次提前所累计。

最早的时候只有阿里搞的动双十一,其他平台都是陪衬。但是后来随着京东的茁壮成长,开始想掰一掰手腕。虽然京东的体量虽然成长非常快,但距离天猫还是有个比较大的差距。

于是,京东想了一个损招,那就是提前开启双十一活动,用预交款的形式锁定,这样人为的把几天的销售额宣称是双十一那一天的。天猫再强大,也没办法用一天的数据和京东十几天的数据抗衡。于是大家开始内卷,慢慢半个月、一个月... ...

或许,以后就是半年的数据了。上半年的都算到618,下半年的都算到双十一。

仔细观察这几年双十一的预售开启时间,你会发现其实开启时间一直在往前调整,为的就是最后那一串数字能够比上一年更高。双十一的热度确实高,但是疫情以来,大家的购买欲其实并没有以前那么强了。还有的厂商,也不搞那些各种收集活动,直接把商品底价给标了出来,估计厂商最近这几年也挺累的,索性不折腾了。

双十一为什么提前预售

阿里副总裁、天猫平台运营事业部总经理家洛也表示,即使每年双十一的销售量数据呈翻倍增加,但过高的销售量会让用户体验变差,只有拉长售卖周期后,商家的服务与后期的物流配送才更加从容自得。

“双十一”变为“双节棍”,这是最经典的商业模型。就好比渔夫在捞得的沙丁鱼中会放几条鲶鱼,来保证沙丁鱼的活性,不放鲶鱼的沙丁鱼群,往往会死亡惨重。而对于快递网点来说,每到双十一就会招临时工,在成本增加的同时,服务质量和效率却得不到保障,大大降低客户的体验感。

细水流长的售卖方式也对中小商家和新品牌更加“和善”。双十一周期扩容虽是售卖时间的叠加,实际还会以时间和用户数为基点进行相对流量池扩容,让更多小商家不用在刺刀见红的“双十一24小时”中争的面红耳赤,整体备货、客服以及物流等环节可以适度减轻压力。

其实无论是参与规模还是对商家生意的关键程度来说,天猫双十一此时的“突变”,可谓是一种激进,渴望获得更多“新鲜血液”注入到此次的电商平台中。在当下规模中,所诉求的商家圈层与平台能力,为了承载更多的社会商业效率,平衡才是最重要的艺术。

以上就是全部内容,更多精彩请继续关注小编。